【天猫】引入小猪佩奇、携手天猫 看凯德如何玩转实体商业空间

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    引入小猪佩奇、携手天猫 看凯德如何玩转实体商业空间

随着互联网线上流量红利的消失，大量线上商业开始瞄准线下实体商业，寻找优质“入口”。与此同时，拥有多年线下流量积累的实体商业也在不断打破自身边界和路径依赖，去寻求流量的高量级增长秘籍。在线上与线下的这种相遇与融合中，一场新的商业变革正在发生。而作为实体商业领域领军企业的凯德集团，便处在了这场变革的前端。

用世界级ip与消费者进行场景交互

在很长一段时间里，商业地产运营拼的是品牌招商能力。但现在，品牌招租在市场已经没有了绝对的强弱之分，一位商业地产运营者便坦言：“从目前市场上购物中心的整体情况来看，招商只占大约10%的份额，其余拼的就是运营能力。” 为了吸引更多的流量，实体商业的运营者们使出了浑身解数，引入全新业态、重塑消费场景、举办各种主题活动等等，玩儿法越来越多样。

对此，深耕商业地产多年的头部企业凯德给出的解法是，利用世界级的ip进行多场景交互，从而实现流量在线上线下的双向导入。针对暑期档亲子消费热度上升的情况，凯德便联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧打造了 “佩奇欢乐家派对”线下活动，用“小猪佩奇”这一超级热门ip撬动粉丝经济。