【天猫】首战双11单品销售破10万 天猫助网红ip成功转型

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    首战双11单品销售破10万 天猫助网红ip成功转型

第十年的天猫双11定格在2135亿元的成交额，再次创下多个纪录。来自全球的18万个品牌同台竞技，在天猫双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身亿元俱乐部。

来自天猫的数据显示，今年不少网红品牌表现不俗：双11当天张大奕big eve

7款单品销量破万件，累计支付近20万单;美食网红李子柒爆款牛肉酱卖出17万瓶;葡萄酒ip醉鹅娘，罗盘干红卖出10万支，成为酒水双11预售期销量冠军……

它们中的大多数由淘宝个人店铺转型而来，首次参加天猫双11便崭露头角。脱离原来的带货场，网红ip正在通过更精细规范的运营，在天猫重生，成为不掺水的“品牌”。

带货网红转型成为独立品牌

坐拥946万微博粉丝的张大奕，如今已是网红圈内的超级明星。于她来说，今年是丰收的一年。双11当天，创立不到半年的big

eve天猫旗舰店热门销售单品即破3万件;而在进驻天猫之前，她的淘宝女装店铺也已做到了极致：客流稳定、增长趋缓，只要发一条微博，就有万人进店。

作为第一批从淘宝转型做自有品牌的网红之一，上海人张大奕是有野心的。进驻天猫做品牌旗舰店，她没有选择熟悉的女装，而是选了相对陌生的美妆领域，把过去的自己清零。“开店不是全凭兴趣，2016年以来，根据天猫的行业数据分析，我们就对美妆行业很看好，而且觉得自己有这个实力。”张大奕运营总监尼扣说。

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