【天猫】新品首发爆卖18000支 兰蔻借天猫发现眼霜市场新机会

    新品首发爆卖18000支 兰蔻借天猫发现眼霜市场新机会

新产品如何定位，迭代新品升级方向，是否要为一个新的人群、新需求去创造一个新品牌，这些都成品牌思考的课题。

2018年，全球知名大牌中超过60%新品选择在天猫首发，新品数量超过了5000万款。

天猫以其多平台及全场景支持，洞察消费者的能力，以及新产品的创新营销玩法，成为为全球品牌新品首发第一平台。

1月7日，天猫在上海举办中国新品消费盛典，发布会上兰蔻中国品牌总经理马晓宇分享了高端化妆品在细分领域收获成功的经验。

第三阶段彩妆横飞，85后90后，需要你的产品个性、好玩。

”马晓宇说，有了这个契机后，品牌也全力而上，取得了亮眼的成绩：发光眼霜新品在天猫首发当天，售出18000支，打破了市场格局。

在马晓宇看来，未来7年，需要真正用好天猫的品牌、资源、大数据，这样才能做到新品灵感源自于中国、为世界打造，而不再是拿着国外的新品在中国上市。