【天猫】zara母公司计划实现旗下所有品牌线上销售

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    zara母公司计划实现旗下所有品牌线上销售

刚刚宣布入驻天猫的zara姊妹品牌uterqüe，其母公司inditex打算进一步扩充全球在线销售品牌数量。

9月5日，inditex董事长兼首席执行官pablo isla表示，到2020年前，inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品，包括没有实体门店的市场。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，inditex此举是想进一步扩大线上布局，以弥补逐渐下滑的可比门店销售额。

据了解，到2020年，集团所有品牌将在所有有实体店铺的国家采用综合库存管理系统。该系统将解决在线客户订单与商店库存问题。截至目前，zara在西班牙、法国、意大利、中国、美国、英国和墨西哥等25个市场开设了综合库存管理。

根据inditex 2017财年财报显示，inditex线上销售额占集团净销售额的10%，同比增长了41%，但可比门店销售额同比增长5%，低于去年同期的10%增速，为三年内最低值。张培英认为，正是由于线上业绩的增长以及线下门店销售额的增幅减缓，才使inditex宣布新的全球性线上计划。

实际上，不只是inditex，不少快时尚品牌都在今年将线上业务作为重点发展方向，其中h&m在今年3月上线天猫旗舰店，第一次开设第三方线上自营门店。而gap也在今年6月开设微信小程序商城，除了购买商品，还可通过“扫码寻衣”查看服装库存，并可查找附近门店。张培英表示，由于线上建设成本低，且送达时效越来越快，线上已逐渐成为快时尚品牌的主要市场。不过，虽然线上门店优势明显，但线下实体门店也必不可少，未来，二者将相互弥补支撑，才能为企业赚取更多利润。

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