【天猫】天猫发布《中国型男理容白皮书》 臭美男士急需高端化妆品

    天猫发布《中国型男理容白皮书》 臭美男士急需高端化妆品

9月28日，天猫正式发布《中国型男理容白皮书》。

根据来自天猫新品创新中心的报告显示，作为一个新兴蓝海市场，男士线上理容市场快速爆发，连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。男士理容市场向精细化、专业化和高端化升级，进入了理容黄金时代。

根据天猫大数据显示，现在男士仍然很意头发造型、香水和止汗露。仅在天猫，2018年这3个品类增速稳定，分别保持在51%，55%，78%同比增速。

另一方面，男士更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜等产品。2018年，仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速可观，分别为214%、278%、145%。

除了更注重护肤和保养，越来越多的男士也开始购买彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快，达到了89%。其他品类的增速保持在50%

左右。

前两年，倘若男人想要臭美，可能只有凑合着用一用女性专用粉底液、眉笔和化妆水。但根据天猫大数据显示，男士专用品牌的同比增长达到了56%，男士专用

品牌不仅在护肤品类快速渗透，在彩妆品类也进一步扩大产品线。

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