【天猫】h&m进驻天猫 它还能在快时尚电商竞争里拿到什么？

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    h&m进驻天猫 它还能在快时尚电商竞争里拿到什么？

一年多以前谈及电商，h&m 中国区总经理 magnus olsson 还坚持说“独立筹建对 h&m 更有好处。”

而在 3 月 21 日正式宣布前夕，olsson 称 h&m 终于“准备好了下一步”，也就是在天猫上搭建官方商城。

配合正式的上线活动，h&m 确定了王源作为中国区新生形象代言人。和他同时为h&m进天猫活动站台的还有模特何穗，时尚博主黎贝卡和fil小白。可以说是目前最流行的卖货方式——流量明星+网红。

这个有 70 多年历史的瑞典快时尚公司，试图通过电商业务来获得“新生”。

《好奇心日报》在去年关于快时尚行业的年终报道里，就已经提及了h&m所面临的增长难题。截止2017年11月31日的第四季度h&m集团销售额下滑了4％——这是20多年来的第一次。中国市场的表现同样不尽如人意。过去2年，h&m在中国的销售额同比增速滑坡至 2~3%。而在 2016 年之前，都是双位数的高增长，金融危机后的高峰时期更是实现高达83％的增幅。

其实 olsson 所说的自建电商的观点并没有错，这意味着品牌方在获取消费数据、物流配送、广告营销等各个方面都有更多的自主权和掌控权。zara 同样一开始选择的是自建电商，但在 2014 年开设了天猫旗舰店。h&m 则是在这一年才上线了独立电商平台，虽然没有透露相关数据，但很可能没有达到预期的效果。

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