【天猫】天猫和京东广告费大增 欧舒丹中期纯利暴跌

    天猫和京东广告费大增 欧舒丹中期纯利暴跌

美容集团欧舒丹中期纯利暴跌38.5%，由1,107.7万欧元减至681.4万欧元或每股收益0.5欧仙，法国公司将之归咎于季节性因素及阶段性营销开支。

截至9月底，欧舒丹营销开支按年增长12.0%至8,706.8万欧元，上年同期为7,777.0万欧元，营销费率按年增40个基点至14.6%。

营销活动的费用主要在于中国市场，尤其在于品牌大使以及在天猫和京东广告费用上的支出，除此之外，aqua réotier 及蜡菊焕活双效精华新产品发布、亚马逊广告投放亦加重支出。

欧舒丹称，上述营销费用在上半年，尤其二季度支出，但回报要在下半年体现，因此视为阶段性投资。该公司还称，“双11”天猫销售增幅60%至人民币9,500万元。受开支上升，期内营业利润暴跌57.8%至581.2万欧元，上年同期为1,378.0万欧元，营业利润率1.0%按年暴跌150个基点。 毛利率期内录得82.4%按年跌40个基点。

销售数据方面，欧舒丹已经于上月底率先公布。

上半财年，法国公司收入录得5.954亿欧元，较2017/2018财年同期5.482亿欧元增长8.6%，可比增幅4.9%，固定汇率计算期内收入增幅12.4%，同店销售增幅2.0%。

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