【天猫】今年天猫“双11” 不再唯销量论 重在检验新零售

    今年天猫“双11” 不再唯销量论 重在检验新零售

新零售概念提出满一周年，适逢“双11”消费饕餮节点，今年阿里不再唯销量论，而是借此将消费者眼球引至旗下的诸多新业务上来。

10月19日，天猫宣布“双11”全球狂欢节预售活动上线，这意味着今年天猫“双11”大幕开启。上到一二线商圈，下到三四线便利店，内有一众国产品牌，外有大量国际品牌，都被天猫拉拢到这场消费狂欢中。

值得注意的是，相较于往年对销量的执着，今年“双11”天猫更重视对铺垫近一年的新零售项目成果的检验“大阅兵”。

不唯销量论

从2009年首届“双11”0.5亿元的销售额，到去年创下1207亿元的单日销售纪录，人们已经习惯了天猫在“双11”不断刷新销售数字的现象。但对天猫自身来说，这似乎已经不再是太过值得关注的事情。正如阿里巴巴集团董事局主席马云在去年“双11”时所说，“‘双11’已经不再是一个销售数字，希望能够通过‘双11’推动全中国各个行业的进步”。

且不论“双11”是否已经达到推动各行各业进步的效果，单从天猫今年在“双11”前的造势举措上来看，除了掏出6亿元现金红包、联手国内外品牌商进行让利促销等刺激销售的玩法外，更注重与众多商圈、商场乃至便利店的联手，俨然是要掀起一场新零售的大练兵。

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